We were honored to work with Learning Education in 2017 for their comprehensive rebranding. It was a full scale integrated project that involved nor just graphic branding rework, but also generating new brand assets like brand video, key image photography, and extending the branding across spatial design, facade treatment, signage and wayfinding.
我们很荣幸在2017年帮助乐宁教育完成品牌升级工作，这次升级涵盖企业多个层面，包括且不限于品牌标识、品牌延展、品牌视频拍摄，品牌画面摄影，导视系统、室内软装、延展落实、设计交接、内部培训等。
Learning Education is one of Shanghai's earliest institution focusing on English education, particularly in the children category. There has been a huge increase in demand for quality English education especially amongst the rising middle class in China. In response to governmental educational policy changes and social forces at large, our client decided to embark on a large scale rebranding project to reposition the company for the future.
乐宁教育作为外教英语培训行业的先驱者、上海最早做英文口语的培训机构之一。2017年作为教育行业改革的关键时期，新高考的政策开始在北京、上海实施，新变革也带来了教育行业的新变化，而乐宁根据政策要求、市场需求、学生和家长的切身追求出发，进行商业整合和品牌升级。
As this is school teaching English, we wanted to demonstrate the joys and potential of English as a language. We incorporated this possibility into the logo itself, with L & E combining into different words that express their core proposition, methodology, brand values, and into signage itself. We were careful to control this tiered communication, to manage the exciting potential balanced against proliferation, in where, when, how, and frequency of where these appear.
在品牌形象标识的设计上，我们追求更加直观和简明的表述。色彩上延续原标识的深蓝色，并加入“包容性”极强的深灰色，以塑造专业性基础上的亲和力；在更大的延展媒体中，同样保持原有标识的色彩序列，并赋予它们更深层的应用意义。在宣传画面中，我们制定了背景色标准，深蓝色仅作为教师、儿童组合画面的背景，黄色为仅有儿童的画面背景，浅蓝色则为仅教师出现的画面使用。
在品牌延展中，我们将标识分成两半，拆分的“ L & E ”词汇组合蕴含更大的扩展空间和兼容力。它可以传达品牌理念、学习态度甚至教学特色，在应试教育转型的大时代下，实用型、互动型的教与学关系已然成为主流，“ L & E ”的组合词汇生动的呈现了这种在学习中寻找乐趣、在乐趣中自主学习的思维优势。
在市场策略层面，这些组合不是单纯的词汇游戏，而是有清晰结构的传播逻辑。在这个逻辑下，“ L & E ” 词汇组合覆盖广泛，展现英语学习的乐趣，它激励鼓舞孩子、倡导正直、启发学习。
在空间导视的设计上，我们提取并延续了logo中英文字体的设计语言，保持形象整体的统一。
Slogan (1st Tier Communication)
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Learning Education, Learn English, Love English is our primary communication, our corporate slogan.
Learning Education, Learn English, Love English. 是我们提炼总结的 Slogan，作为一级品牌传播应用在广告画面和空间。
Methodology (2nd Tier Communication)
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Learning Excellence - 课程体系
Learning is Effective - 教学效果
Learn English with us ！ - 教师招聘培训体系
与时俱进的课程体系、多维度监测教学效果、严苛的教师招聘和培训体系，是乐宁在激烈的行业竞争中稳固发展的重要优势。
二级品牌传播词汇组合更大范围的垂直面向受众。除此之外，更加丰富的拓展内容以不同形式出现，在第三级传播层面以更直接的方式展示自身优势和服务内容。
Brand Values / Actuators (3rd Tier Communication)
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品牌视频
- 43秒版本 -
Brand Video / 品牌视频
- 15s -
在企业形象宣传片中，无旁白和故事线，我们也舍弃了常规同行业广告的教室环境，而是选择绿棚拍摄，通过后期处理为图像赋予新的品牌颜色背景，将画面重心集中在这些原本作为该校教师和学生本身。我们同样深知这些“临时演员”的表现并不完美，但他们的互动是真实的也是平时的教学常态，这是专业商业模特无法比拟的，虽然在拍摄时有些指导难度，但我们坚持以诚实的方式传达真实。
品牌画面、视频中出现的面孔皆是从乐宁各个校区召集的，外籍教师皆是持有外籍专家资格的且来自被外专局许可的英语国家。在实际的教学中，教授能力与肤色并无直接关系，这是来自家长真实的反馈。
Brand Extension / 品牌平面延展
我们把标识拆分使用的方式拓展在三维和空间上。在纸媒载体时，我们将完整的标识以两个展示面呈现，通过这样“顽皮”的做法为传统载体增加更多互动性和记忆点。在活动宣传折页上，我们设计了对开的“窗”，闭合时是完整的标识形象，打开它就像打开一扇窗，原本完整的标识也被分成左右两边、正反两面，它们衬托着更详细的文字信息。
Spatial Extension / 品牌空间延展
校区的门头设计，我们把亚克力Logo灯箱与广告灯箱组合使用，这样的手法极为罕见。Logo灯箱是永久性的，画面灯箱为可更替结构，根据品牌与市场推广需求实时更替画面和文字内容。由于目前正处于品牌形象更新前期，“Learning Education”的组合仍是首要的露出内容。
我们动了些心思，让发散思维从入口处开始表述出来。我们将拆分的标识拓展组合做成了门把手，分别在两扇门上，同时面向空间内外两侧，营造更浓郁的参与感。
教学区的过道原本狭长空旷，吸音板模块有助于减轻磕碰、减少外界与教学环境的相互干扰，我们对此做了视觉与功能的规划。腰线以上主要是面向访客和家长的，这部分呈现的内容是教师和学生的广告画面，按人物（对应专属色）规则排列；腰线以下则是从儿童视角出发，营造缤纷的感官环境。
这些吸音板以直角等腰三角形为一个模块，现场拼贴。整体上以灰 - 蓝 - 灰的规律呈马赛克式渐变排布。灰色是基础色，彩色对应上方海报画面的背景色出现，跳跃性分布；在墙壁转角处，我们把深蓝色比重加大，与两侧灰色墙面形成明显差别，以避免孩子在快速移动中可能出现的空间结构判断错误。我们通过这些排布方式和色彩节奏，使得长长的走廊同样保持童趣和流畅感，从多维度鼓励和呵护孩子学习、游戏、成长。
四级传播（Wayfinding）
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We are only presenting a snapshot of this branding at this moment in time. Branding design should evolve organically with changing market needs, and it is with this belief that we created a Visual Identity system that has the ability to grow with the client and their consumers.
LE 的可能性，目前只是一个片刻的写照，将来会更丰富和多彩。一套品牌设计是在当下的产物。但我们不相信品牌设计像宜家家具，坏了就换新的。好的品牌设计需要有前瞻性，才能伴随客户一起成长。这件量身定做的衣裳，该适合她的工作，气质，再加上一点点展望和野心。越穿越发现适合自己而自信。越穿越找到乐趣而尝试搭配。我们的设计是给客户祝福。现在使用，未来耐用。这是我们一直努力在做的。
TEAM MEMBERS :
Creative and Design: United Design Practice
Video and Photography：Feng Studios
Animation: Seenvision
团队成员 ：
创意、设计：United Design Practice
视频、影像：Feng Studios
动画：Seenvision